1. أسئلة بلغة طبيعية
البحث وأسئلة المستخدمين
قد يطرح الناس أسئلة مكتوبة أو صوتية بصياغة طبيعية. استخدم معرفة عملائك لصياغة إجابات مفيدة، دون افتراض أن البحث الصوتي مصدر رئيسي لكل نشاط أو أنه يحتاج إلى وصفة ترتيب منفصلة.
خطوات عملية
أجب عن الأسئلة المهمة بوضوح ونظّم المحتوى بما يناسب الموضوع. قد تختار أنظمة البحث أجزاءً للعرض، لكن الصياغة أو القائمة لا تضمن مقتطفًا أو إجابة صوتية.
أدوات للمراجعة
- AnswerThePublic : يمكن مراجعة اقتراحاته للأسئلة لفهم أفكار المحتوى، مع التحقق من صلتها الفعلية بالجمهور.
- Search Console وحدود قياس البحث الصوتي : لا توجد أداة Google رسمية باسم «Voice Search Console» كما ورد في الأصل. استخدم تقارير Search Console المتاحة، دون اعتبارها تقريرًا مستقلًا عن كل زيارة صوتية.
2. تجربة المستخدم وCore Web Vitals
أهمية التجربة
راجع القراءة والتفاعل والتصفح والتحمّل على الأجهزة المختلفة. تجربة جيدة تخدم العميل، لكن معدل الارتداد أو درجة الأداء وحدهما لا يحددان الترتيب.
فهم Core Web Vitals
تقيس هذه المؤشرات جوانب من تجربة الصفحة. استخدمها مع قراءة المحتوى والوظائف، ولا تعتبر اجتيازها ضمانًا للظهور:
- Largest Contentful Paint (LCP) : يقيس زمن عرض أكبر عنصر محتوى ظاهر، بما يساعد على فهم التحميل الذي يراه المستخدم.
- Interaction to Next Paint (INP) : يقيس الاستجابة للتفاعلات خلال زيارة الصفحة، لا للتفاعل الأول فقط، ويعكس زمن الاستجابة البصرية.
- Cumulative Layout Shift (CLS) : يقيس تغيّرات التخطيط غير المتوقعة للمساعدة على تقييم الثبات البصري.
أدوات للمراجعة
- Google PageSpeed Insights : يجمع بيانات وتجارب أداء عند توفرها، ويساعد على تحديد تحسينات. راجع الفرق بين بيانات المستخدمين والاختبار المختبري.
- Lighthouse : أداة تدقيق تساعد على رصد بعض مشكلات الأداء والإتاحة. الدرجة المختبرية لا تمثّل كل ظروف المستخدمين.
3. المحتوى وE-E-A-T
محتوى يستحق الثقة
تشير E-E-A-T إلى الخبرة والتجربة والسلطة والثقة كمفاهيم لتقييم الجودة. ليست عامل ترتيب واحدًا أو درجة تُضاف للموقع. وضّح المصادر والخبرة الحقيقية، وراجع دقة المعلومات.
إعداد المحتوى
أجب عن حاجة الجمهور بمعلومة أصلية ودقيقة وتفسير مفيد. نظّمها بعناوين وفقرات مناسبة، ووضّح الكاتب والمصادر عندما يساعد ذلك القارئ على التقييم.
أدوات للمراجعة
4. تجربة الهاتف
نسخة الهاتف والفهرسة
تستخدم Google نسخة الهاتف من المحتوى للفهرسة. حافظ على توفر المعلومات الأساسية والبيانات والوظائف في هذه النسخة، مع تجربة مقروءة وقابلة للاستخدام.
خطوات عملية
استخدم تصميمًا يتكيّف مع الشاشة وخطًا واضحًا وأزرارًا مناسبة. اختبر النموذج والروابط والتحميل على جهاز فعلي، لا بالمعاينة وحدها.
أدوات للمراجعة
- بدائل Mobile-Friendly Test : أُوقفت أداة Google Mobile-Friendly Test في ديسمبر 2023. استخدم الاختبار الفعلي وأدوات المتصفح والأداء الحالية لمراجعة الهاتف.
- AMP : تقنية اختيارية وليست شرطًا لـSEO أو تجربة هاتف جيدة. اخترها فقط عندما تناسب الموقع واحتياجاته، مع مراجعة الصيانة والوظائف.
5. SEO التقني
وصول وفهرسة سليمان
راجع إمكانية وصول محركات البحث إلى الصفحات المناسبة وفهرستها. التقنية تخدم فهم المحتوى وتجربة المستخدم، ولا تعوّض معلومات ضعيفة أو عرضًا غير واضح.
خطوات عملية
افحص الروابط والتحويلات والعناوين الأساسية والبيانات المنظّمة وملفات التحميل. استخدم بيانات تصف المحتوى الحقيقي، واختبر الوظائف بعد أي تعديل تقني.
اقرأ أيضًا: كيف تحسّن SEO للوصول إلى الصفحة الأولى من Google في المغرب؟
أدوات للمراجعة
- Google Search Console : تساعد على مراجعة الظهور والفهرسة وبعض المشكلات التقنية، مع فهم حدود التقارير وتحديثها.
- Screaming Frog SEO Spider : يمكن استخدامه لتدقيق الروابط والصفحات وفق إعداد الزحف وحجمه؛ راجع النتائج يدويًا قبل إجراء تغييرات واسعة.
6. روابط ذات صلة
دور الروابط
الروابط واحدة من إشارات متعددة، وليست عددًا يجب زيادته بأي وسيلة. ابحث عن علاقات ومحتوى مفيد، ولا تعتبر درجة «سلطة» خارجية مقياس Google رسميًا.
ممارسات مناسبة للروابط
قد تؤدي معلومات أصلية ومساهمات حقيقية إلى روابط طبيعية. لا تحذف أو تتبرأ من كل رابط ضعيف لمجرد درجة أداة؛ راجع السياق وسياسات Google قبل أي إجراء.
أدوات للمراجعة
- Ahrefs : يمكن مراجعة بياناته وتقديراته عن الروابط، مع فهم حدود الفهرس وعدم اعتماد الدرجة وحدها للحكم.
- Moz Link Explorer : يمكن مراجعته للمقارنة واكتشاف روابط، مع التحقق من صلتها وسياقها.
7. فيديو مفيد
اختيار صيغة الفيديو
استخدم الفيديو عندما يوضح تجربة أو خدمة أو خطوات يصعب شرحها بالنص وحده. لا تضفه لمجرد الاعتقاد بأن محرك البحث يفضّل كل صفحة تحتوي فيديو.
خطوات عملية
صف الفيديو بعنوان ومعلومات صحيحة، وأضف ترجمة أو نصًا عندما يفيد الإتاحة. راجع سرعة الصفحة وإمكانية عرض الفيديو والوصول إلى محتواه.
أدوات للمراجعة
- YouTube Studio : يساعد على إدارة فيديوهات القناة ومراجعة بياناتها، مع توضيح المقاييس والفترة.
- VidIQ : يمكن مراجعة ميزاته الحالية وتقديراته، دون اعتبار اقتراح كلمة أو درجة ضمانًا لظهور الفيديو.
8. العناوين والأوصاف
دور معلومات الصفحة
يساعد العنوان والوصف على شرح الصفحة، وقد تختلف طريقة عرضهما بحسب الاستعلام. لا تعتبر الوصف التعريفي عاملًا مباشرًا يضمن ترتيبًا أفضل.
خطوات عملية
اكتب عنوانًا مميزًا وصادقًا لكل صفحة ووصفًا يشرح فائدتها. لا توجد حدود أحرف تضمن عدم الاقتطاع في كل شاشة ونتيجة؛ ركّز على الوضوح والمحتوى المناسب.
أدوات للمراجعة
9. SEO المحلي
صلة الخدمة بالمنطقة
إذا كنت تخدم جمهورًا محليًا، وضّح الخدمة والعنوان أو منطقة العمل وبيانات التواصل. راقب الاتصالات والطلبات المناسبة، دون ضمان ترتيب محلي.
خطوات عملية
راجع ملف النشاط التجاري وأهليته وتحقيقه ومعلوماته. اطلب مراجعات صادقة دون حوافز أو ضغط لتقييم إيجابي، وردّ باحترام على التجارب المختلفة.
اقرأ أيضًا: فوائد ملف النشاط التجاري على Google للشركات المغربية
أدوات للمراجعة
- Google Business Profile : الاسم الحالي هو ملف النشاط التجاري على Google. يساعد على إدارة معلومات النشاط والتواصل وفق الميزات والأهلية المتاحة.
- Moz Local : راجع ميزات الأداة الحالية لتنسيق المعلومات المحلية ومصادرها، ولا تفترض أن التزامن وحده يرفع الترتيب.
10. تحليل وتطوير
أهمية المراجعة
قارن ظهور البحث والنقرات والزيارات والطلبات خلال فترة مناسبة. راجع السياق وجودة البيانات قبل تفسير زيادة أو انخفاض.
خطوات التحليل
حدّد الصفحات والأسئلة التي تحتاج إلى تحسين، ثم اختبر تغييرًا واضحًا. اربط المراجعة بهدف العمل بدل تغيير المحتوى كلما تغيّر رقم يومي.
أدوات للمراجعة
- Google Analytics : تساعد على تحليل الزيارات والنتائج عندما يكون القياس صحيحًا، مع تعريف مصادر الزيارات والتحويلات.
- SEMrush : يمكن مراجعة تقديرات الكلمات والمنافسة، مع مقارنتها ببيانات موقعك وحدود الأداة.
الخلاصة
«راجع المعلومات والتجربة والقياس بانتظام، واتبع المصادر الرسمية عندما تتغيّر الأدوات أو الممارسات.»
GoSocial: شريكك في التسويق الرقمي
GoSocial وكالة تسويق رقمي بالمغرب ترافق الشركات الصغيرة والمتوسطة في المواقع وSEO والشبكات الاجتماعية والإعلان. نبني خططًا قابلة للقياس تتناسب مع العرض والأهداف.
هل ترغب في تحسين ظهورك المحلي واستقطاب عملاء في منطقتك؟ تواصل مع GoSocial اليوم للحصول على تقييم مجاني لحملاتك وخطتك التسويقية، وتحديد أولويات تناسب موارد نشاطك.
اطلب عرض سعرك وابدأ في تحسين ظهورك في نتائج البحث المحلي مع GoSocial.
