لماذا تختار Google Ads؟
تتيح Google Ads الوصول إلى مستخدمين عبر البحث وقنوات أخرى. وقد تخدم أهدافًا مثل استقطاب العملاء المحتملين والبيع والتعريف بالعلامة، بحسب السوق والإعدادات والعرض.
أنواع حملات Google Ads: متى وكيف تستخدمها؟
1. حملات شبكة البحث
تعرض حملات البحث إعلانات للمستخدمين الذين يبحثون على Google عن مصطلحات مرتبطة بمنتجاتك أو خدماتك.
متى تستخدم حملة بحث؟
- لاستقطاب عملاء محتملين مناسبين : قد تناسب طلبات لخدمات أو منتجات محددة.
- لترويج خدمات أو منتجات محلية : قد تساعد الأنشطة التي تريد الوصول إلى أشخاص في منطقة الخدمة.
- للمبيعات على الإنترنت : قد توجّه زيارات مناسبة إلى متجر إلكتروني وتدعم التحويل.
كيف تحسّن حملة البحث؟
- اختيار الكلمات المفتاحية : اختر كلمات دقيقة تلائم عمليات البحث عن عرضك.
- مواد الإعلان الإضافية : أضف معلومات مناسبة مثل الهاتف والموقع حيث تتوفر الصيغ والأهلية.
أدوات للمراجعة
- Keyword Planner : يساعد على دراسة الكلمات وتقديراتها، دون ضمان نتائج فعلية.
- تقرير مصطلحات البحث : راجع عمليات البحث المتاحة في التقرير لتحديد كلمات جديدة واستبعادات مناسبة.
اقرأ أيضًا: درجة جودة Google Ads: ما هي وكيف تحسّنها؟
2. إعلانات شبكة Display
تعرض شبكة Display مواد مرئية على مواقع وتطبيقات شريكة. راجع إعدادات الحساب والصيغ المتاحة، خصوصًا مع انتقال ميزات Display إلى Demand Gen.
متى تستخدم إعلانات Display؟
- للتعريف بالعلامة : قد تناسب تقديم علامة أو منتج جديد لجمهور ملائم.
- لإعادة الاستهداف : قد تساعد على العودة إلى زوار مهتمين، وفق الموافقة والأهلية وشروط المنصة.
ممارسات لإعلانات Display
- صور جذابة وواضحة : اجعل التصميم لافتًا ورسالة العرض سهلة الفهم.
- استهداف ملائم : استخدم إشارات وشرائح تتناسب مع الهدف، وراقب أثر الاستهداف على الوصول والجودة.
أدوات للمراجعة
- Google Analytics : راجع سلوك المستخدم والقياس والجماهير حيث تسمح الإعدادات والموافقات بذلك.
- معاينة الإعلان وتشخيصه : استخدم الأدوات المناسبة لمراجعة الشكل والأهلية. تختلف إمكانات المعاينة بحسب نوع الحملة؛ لا تفترض أن أداة واحدة تعاين كل الصيغ.
3. حملات Shopping
تتيح Shopping عرض المنتجات بمعلومات مثل السعر والاسم والصورة في مواضع مؤهلة. تعتمد إمكانية استخدامها على السوق والمنتجات والبيانات والأهلية.
متى تستخدم Shopping؟
- للمتاجر الإلكترونية : قد تناسب عرض منتجات محددة مباشرة أمام المتسوقين.
- للعروض الموسمية : قد تساعد على إبراز منتجات مرتبطة بموسم أو عرض، مع أسعار وشروط صحيحة.
ممارسات Shopping
- عناوين وأوصاف دقيقة : اجعل بيانات المنتج واضحة ومتوافقة مع صفحة المتجر.
- مراجعة الأسعار : راقب أسعارك وتكاليفك والمنافسة دون خفض الهامش على حساب الجدوى.
أدوات للمراجعة
- Google Merchant Center : أدر بيانات المنتجات وصحتها وأهليتها للعرض.
- تقارير مقارنة الأسعار : استخدم التقارير المتاحة في حسابك مع تكاليفك وهوامشك لتقييم العرض. تختلف البيانات والميزات بحسب الأهلية.
4. حملات الفيديو على YouTube
تتيح صيغ الفيديو عرض رسائل على YouTube ومواضع مؤهلة أخرى. تختلف الإعدادات والصيغ المتاحة بحسب الهدف ونوع الحملة.
متى تستخدم حملة فيديو؟
- لإطلاق منتج جديد : قدّم المنتج بطريقة واضحة باستخدام الفيديو.
- للتعريف بالعلامة : قد تساعد رسالة مرئية ملائمة على تذكّر العلامة وفهمها.
نصائح لحملات الفيديو
- صيغة مختصرة ومفيدة : وضّح سبب الاهتمام في الثواني الأولى.
- دعوة واضحة إلى اتخاذ خطوة : وجّه المستخدم إلى زيارة صفحة مناسبة أو معرفة المزيد.
أدوات للمراجعة
- YouTube Analytics : راجع مقاييس الفيديو المتاحة، وميّزها عن مؤشرات الحملة في Google Ads.
- Google Trends : ادرس الموضوعات واتجاهات الاهتمام لتطوير المحتوى، دون اعتبارها توقعًا للمبيعات.
5. حملات Performance Max
تتيح Performance Max إدارة حملة موجّهة بالأهداف عبر قنوات Google وصيغ متعددة، باستخدام الأتمتة والمدخلات التي تقدمها.
متى تستخدم Performance Max؟
- لأهداف عبر عدة قنوات : قد تناسب هدف تحويل واضحًا وقياسًا موثوقًا عبر مواضع متعددة.
- لإدارة الأداء بالأتمتة : قد تكون خيارًا عندما تتوفر أهداف وبيانات ومواد مناسبة، مع متابعة فعلية للنتائج.
نصائح للاستفادة من Performance Max
- إشارات الجمهور : قدّم إشارات مفيدة وراجع النتائج. الإشارة توجّه التعلّم، وليست بالضرورة قيد استهداف ثابتًا.
- مراجعة التقارير والرؤى : استخدم التقارير المتاحة وفتراتها وحدودها؛ لا تعتبر كل بيانات الشرائح فورية أو كاملة.
أدوات للمراجعة
- رؤى Google Ads : راجع الجماهير والبحث والتحويلات المتاحة لفهم الاتجاهات وفرص التحسين.
- Smart Bidding : أتمتة المزايدات وفق الهدف والإعدادات والبيانات، دون ضمان عدد من التحويلات.
6. حملات Demand Gen
تستخدم Demand Gen الصور والفيديو للوصول إلى المستخدمين عبر YouTube وDiscover وGmail وشبكة Display بحسب الإعدادات. وهي الاسم الحالي الذي ينبغي مراجعته بدلاً من Discovery القديمة.
متى تستخدم Demand Gen؟
- لتعريف الجمهور بمنتج أو خدمة : قد تناسب اكتشاف عروض جديدة بصيغ مرئية ملائمة.
- لتشجيع التفاعل : قد تناسب عروضًا يمكن شرحها بصريًا وربطها بخطوة مفيدة.
ممارسات لحملات Demand Gen
- صور ورسائل واضحة : تظهر الإعلانات ضمن محتوى يتصفحه المستخدم، فاجعل العرض مفهومًا ومميزًا.
- ضبط الجمهور : اختر الإشارات والشرائح المناسبة وقيّم جودة النتائج بدل افتراض الاستعداد للشراء.
أدوات للمراجعة
- رؤى الجمهور : راجع خصائص الشرائح المتاحة ونتائجها، مع مراعاة حجم العيّنة وحدود البيانات.
- Google Surveys: خدمة متوقفة : توقفت Google Surveys وSurveys 360 في 1 نوفمبر 2022. راجع أدوات القياس المتاحة حاليًا وأهلية حسابك بدل الاعتماد عليها.
الخلاصة
اختر نوع الحملة وفق هدفك ونيّة المستخدم وميزانيتك وموارد التصميم والقياس. يختلف دور البحث والتصاميم والفيديو والمنتجات، ويجب مراجعة الأهلية والميزات الحالية قبل الانطلاق.
إذا رغبت في مواكبة لإدارة Google Ads وتحسينها، تواصل مع فريق GoSocial. نساعدك على وضع استراتيجية إعلانية تناسب أهدافك ونشاطك.
«اختر نوع حملة Google Ads الذي يربط أهدافك بنية عملائك، وحسّنها لتحويل الاهتمام إلى خطوة! 🚀 #GoogleAds #التسويق_الرقمي»
GoSocial: شريكك في التسويق الرقمي
GoSocial وكالة تسويق رقمي متخصصة في مواكبة الشركات الصغيرة والمتوسطة لتطوير حضورها على الإنترنت. تشمل خدماتنا إنشاء المواقع, l’تحسين محركات البحث, les إعلانات Google, les إعلانات Facebook، و les إعلانات TikTok. نبني استراتيجيات قابلة للقياس تناسب عرضك وأهدافك.
هل ترغب في تحسين ظهورك المحلي واستقطاب عملاء في منطقتك؟ تواصل مع GoSocial اليوم للحصول على تقييم مجاني. لنعمل معًا على جعل نشاطك خيارًا مناسبًا للعملاء المحليين.
اطلب عرض سعرك وابدأ في تحسين ظهورك في نتائج البحث المحلي مع GoSocial.
